眾所周知，抖音平臺的政策與算法始終在動態(tài)調(diào)整之中，這要求我們在內(nèi)容和運營策略上必須與時俱進，靈活應變。

為此，無憂學傾力打造了一份詳盡的抖音操作知識總結，旨在為廣大用戶提供一個全面、系統(tǒng)的學習指南。

指南內(nèi)容包括抖音每個步驟的所有知識點和每個階段的問題，分為上中下3篇，本篇為上半部分，主要為抖音的入門及運營。

內(nèi)容較多，建議先收藏后閱讀，全篇目錄如下：

1、入門篇：抖音常識與基礎操作

2、運營篇：抖音內(nèi)容創(chuàng)作與營銷策略
3、工具篇：抖音運營輔助工具推薦
4、進階篇：從0到100萬粉的運營心法

一、抖音入門篇

本篇整理了新手小白運營抖音時最常見的幾大問題，并為大家一一解讀：

1、為何新號不宜立即發(fā)作品，而需先養(yǎng)號？

新注冊的抖音號建議先養(yǎng)號3-5天，目的在于增加賬號初始權重。養(yǎng)號即模擬真人行為，如點贊、關注、評論、分享及觀看直播，確保在線時長。前期應多瀏覽與自身定位相關的內(nèi)容。

2、短視頻的常見類型有哪些？

短視頻主要分為四種類型：影片+字幕型、人聲配合字幕型、圖片滑動型以及真人出鏡+字幕型。

圖片來源：網(wǎng)絡

3、短視頻的常見格式是什么？

短視頻的格式主要有兩種：橫屏為16:9，豎屏為9:16。

4、作品發(fā)布頻率與漲粉速度有何關系？

作品的數(shù)量與粉絲增長無直接關聯(lián)。過度發(fā)布可能導致刷屏，引發(fā)粉絲審美疲勞。因此，應重視作品質量而非數(shù)量。

5、如何開通電商櫥窗功能？

開通電商櫥窗需滿足以下條件：粉絲數(shù)≥1000、發(fā)布視頻數(shù)≥10個以及完成實名認證。

6、如何獲取直播權限？

直播權限由抖音主動邀請開通，通常粉絲量需達到數(shù)千至數(shù)萬不等。粉絲基數(shù)較小的賬號開播效果有限。

7、DOU+是什么？

DOU+是抖音官方的廣告投放平臺，用于提升視頻曝光量，推薦給更多潛在用戶。

圖片來源：抖音

8、新手制作視頻應注意哪些要點？

初期發(fā)布的五個視頻尤為關鍵，若表現(xiàn)不佳，賬號可能難以獲得更多推薦，導致后續(xù)視頻曝光量低迷。因此，切忌追求短暫效益而采取刷粉、刷贊等不正當手段。請務必牢記，真實、高質量的內(nèi)容才是長期發(fā)展的基石。

9、搬運他人作品能否助我火爆抖音？

搬運視頻短期內(nèi)或許能獲得一定關注，但長期而言，這種行為對賬號發(fā)展極為不利。要想在抖音上穩(wěn)定成長，原創(chuàng)內(nèi)容才是最為穩(wěn)妥的選擇。

10、抖音算法揭秘？

抖音的算法如同一個精細的漏斗，與今日頭條的去中心化推薦機制頗為相似。其運作過程大致可分為三個步驟：

第一，冷啟動流量池曝光

首先，每個新上傳的短視頻都會進入一個初始的冷啟動流量池，獲得一定的曝光機會。這就像是給每個視頻一個平等的起跑線。假設每天在抖音上有100萬人上傳短視頻，抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如，每個短視頻通過審核發(fā)出后，平均有1000次曝光，這便是冷啟動流量池。

圖片來源：網(wǎng)絡

第二，數(shù)據(jù)挑選

抖音會根據(jù)視頻在冷啟動流量池中的表現(xiàn)，如點贊、關注、評論和轉發(fā)等數(shù)據(jù)，進行篩選。從中再挑出各項指標超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光，這個流量池前10%的視頻，再滾進下一輪更大的流量池進行推薦......

第三，精品推薦池

最后，經(jīng)過多輪篩選和驗證，那些點贊率、播放完成率和評論互動率等指標均表現(xiàn)出色的視頻，將有機會進入精品推薦池，成為用戶眼中的熱門之作。

二、運 營 篇

想更好的運營抖音號，該如何利用好抖音的推薦算法呢？

技巧一：把握發(fā)布時機

研究表明，用戶在飯前和睡前是抖音瀏覽的高峰時段，而碎片化時間如上班路上、休息間隙等也占據(jù)一定比例。但發(fā)布時間的最佳選擇并非固定不變，而應考慮到目標受眾的活躍時段及內(nèi)容類型。例如，情感類內(nèi)容在晚上發(fā)布可能更觸動人心，而勵志職場類則適合早晨或中午時段。

技巧二：全力提升四項核心指標

抖音算法在冷啟動階段主要關注點贊量、評論量、轉發(fā)量和完播率。為提升這些指標，我們需積極采取行動：在視頻描述中巧妙引導用戶點贊、評論、轉發(fā)和完整觀看；設置互動問題，引導用戶評論，及時回應評論，提煉核心觀點，促進話題討論；甚至可預先準備精彩評論，引導用戶互動。

技巧三：積極參與熱門挑戰(zhàn)

利用抖音的熱門挑戰(zhàn)功能是快速提升曝光和關注度的有效途徑。每日都有不同的挑戰(zhàn)話題，通過綜合對比判斷其火爆潛力，選擇適合自身風格和受眾的話題進行模仿和創(chuàng)作，將大大增加被推薦的機會。

圖片來源：抖音

技巧四：持續(xù)優(yōu)化與持續(xù)維護

抖音的推薦算法具有“挖墳”的特性，這意味著一些優(yōu)質的老視頻也有可能被重新挖掘并走紅。因此，對于你發(fā)布的每一個優(yōu)質視頻，不要只停留在發(fā)布時的短暫推廣，而是要持續(xù)進行點贊、評論、轉發(fā)等運營動作。

通過不斷優(yōu)化和維護這些視頻，你有可能在未來的某個時刻，看到它們重新獲得推薦，為你的抖音號帶來新的流量和關注。記住，耐心和堅持是抖音運營的關鍵，不斷優(yōu)化和維護你的視頻內(nèi)容，將讓你在抖音平臺上走得更遠。

專業(yè)制作抖音短視頻的完整流程

第一步：選題與劇本策劃

首先，明確你的內(nèi)容定位，是要提供實用的知識、展示搞笑瞬間、分享走心故事還是追求獵奇效果？接下來，策劃一個完整的劇本，包括拍攝的流程和整體方案，為接下來的拍攝提供清晰的指導。

第二步：拍攝思路與形式設計

思考如何通過畫面吸引觀眾？考慮使用帥哥美女出境，借助濾鏡、美顏、特效功能提升畫面美感。如果是實用類內(nèi)容，應快速說明主題，而娛樂類則可以搭配有吸引力的音樂和真人出鏡效果，讓觀眾停留時間更長。

圖片來源：抖音

第三步：準備拍攝工具與遵守規(guī)則

準備必要的拍攝工具，如拍攝支架、打光燈等，以及服化道，包括服裝、化妝和道具等。同時，要充分利用內(nèi)置相機的自帶功能，如運鏡的速度、倒計時、慢動作等。請確保所拍攝的內(nèi)容原創(chuàng)且無水印，特別是本地上傳的視頻。

第四步：視頻編輯與后期制作

拍攝完成后，進入編輯階段。選擇合適的背景音樂，利用不同風格的音樂打造視頻風格。對于本地上傳的視頻，可以充分利用特效功能，如動作、倒流、反復等效果。同時，選擇視頻中最精彩的畫面作為封面，吸引觀眾點擊觀看。

圖片來源：抖音

第五步：發(fā)布與優(yōu)化

發(fā)布視頻時，要結合目標受眾的刷抖音習慣和當時的狀態(tài)，選擇最佳的發(fā)布時間。標題要簡明扼要，可以加入懸念或反問等元素，吸引觀眾點擊。封面要選擇最精彩的畫面，進一步吸引觀眾。發(fā)布后，積極回復評論和私信，與粉絲互動，增加粉絲黏性。

抖音上哪些內(nèi)容更容易走紅？

1）高顏值的帥哥美女

2）擅長表演的戲精

3）擁有唱歌、彈琴等才藝的高手

4）技能教學類內(nèi)容，如廚藝、裝修等，滿足了觀眾學習新技能的需求。

5）創(chuàng)意類、特效視頻，新穎的創(chuàng)意和獨特的視覺效果總是能抓住觀眾的眼球。

6）男女反串，性別角色的反轉帶來新鮮感和趣味性。

7）萌娃、萌寵

8）美景、旅游分享

9）卡通動漫，深受年輕觀眾的喜愛

10）真實感人的視頻故事、人物瞬間，展現(xiàn)生活中的美好與溫情。

圖片來源：抖音@貓萌狗寵Z

抖音為何不給某些視頻推薦？

1）視頻中含有水印，影響觀感和原創(chuàng)性。

2）內(nèi)容不適合傳播，尤其是涉及未成年人的不良信息，抖音對此有嚴格的審核標準。

3）疑似廣告的內(nèi)容，過于商業(yè)化的視頻往往不被推薦。

4）內(nèi)容和形式長期無聊、單一，觀眾反饋不佳，導致賬號權重降低。

5）視頻畫面模糊不清，無法給觀眾帶來良好的視覺體驗。

注：此類視頻容易被限流

重新發(fā)布視頻就一定能火嗎？

答案是不一定。簡單復制的視頻內(nèi)容，即使發(fā)布多次，也很難獲得大量關注。要讓視頻重新發(fā)布后獲得更多關注，可以嘗試優(yōu)化標題文案、更換更吸引人的封面圖、對視頻內(nèi)容進行重新剪輯和優(yōu)化。

受篇幅限制，本期抖音內(nèi)容運營（上篇）到此結束。接下來，我們還將用2期的內(nèi)容，持續(xù)與大家分享內(nèi)容營銷、抖音運營工具等更多進階內(nèi)容，記得持續(xù)關注我們哦~

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